Bild blockar adblockare

92dc7b46df1dd54a9bf55df94af73a86

Den tyske mediemogulen Alex Springer hatar adblock ännu mer än Expressen gör. Han nöjer sig inte med en banner. Alla som besöker hans tidning Bild måste antingen stänga av adblock eller betala en avgift.

Egentligen är det samma affärsmodell som bland andra Spotify använt. Ett ”gratisalternativ” med reklam och ett betalalternativ utan reklam. Läsaren får välja mellan att vara vara eller konsument. Antingen säljer Bild sina läsare till annonsörerna eller sin tidning till läsarna. Nymedia och gammelmedia på en och samma gång.

Läs också:

Därför hatar Expressen Adblock

Hur mycket betalar du för att bli såld?

 

 

Hur mycket betalar du för att bli såld?

d7ae4c493d2f0290bc2ec8106d0349f493e5d4cc7752f0d8012c78a206ef8e4f

Jag har tidigare skrivit om varför tidningar som Expressen hatar Adblock och liknande program. Reklam är en viktigt inkomstkälla för många tidningar, i några fall den enda inkomstkällan till och med. Tidningarna säl­jer sina läsare – det vill säga potentiella konsumenter – till annonsörerna. Men om läsarna använder adblock blir de ju värdelösa som varor.

Även om vissa tidningar påstår sig vara gratis är kostnaden för reklamen alltid inbakad i det pris vi betalar när vi köper varan i reklamen. Den enda skillnaden mellan en kultur­produkt vi betalar för direkt och en som är ”gratis” är när, inte om, vi betalar för den. Det är alltså alltid läsaren som betalar för ”gratistid­ingen”. Det är också läsare som i slutänden betalar de extra pengar som exempelvis Expressen drar in på reklamen.

Egentligen är ”reklamfinansierade” produkter faktiskt dyrare än motsvarande utan reklam. Inte nog med att du faktiskt betalar för dem vid ett annat till­fällle. Du utför också motprestatio­nen att ta del av reklam. Om du inte använder Adblock alltså.

Inte nog med det. Ibland kostar det pengar att ta del av reklamen också. Om du har ett nätabonnemang med fast avgift blir det ingen extra kostnad. Men om du betalar för hur mycket data du laddar ner blir det dyrare och många telefonabonnemang fungerar just på det viset.

Jag har exempelvis en viss mängd data som jag får ladda ner varje månad utan att det kostar extra. Överskrider jag den gränsen får jag betala. Jag använder ofta telefonen som modem så det händer med jämna mellanrum.

Den exakta kostnaden för att ta del av reklam beror givetvis på vilket abonnemang du har. Det beror också på hur mycket reklam som finns på sidorna du går in på. New York Times undersökte nyligen hur lång tid det tog att ladda ner reklam jämfört med redaktionellt innehåll på femtio stora nyhetssajter.

Det skulle vara intressant att se en liknande undersökning av svenska tidningar.  Hur mycket kostar det att ladda ner reklam på Expressen? Om du inte använder det av tidningen hatade programmet Adblock alltså?

Hursomhelst. Om du inte använder Adblock, riskerar du att betala för att bli såld.

Därför hatar Expressen Adblock

3969287963_d0fbe20712_o

Ibland när jag går in på Expressens hemsida möts jag av den här texten:

Vi ser att du använder Adblock för att inaktivera annonser på vår sajt.

Var uppmärksam på att detta påverkar kvalitén på vårt innehåll då annonser är vår största inkomstkälla.

Annonseringen gör det möjligt för oss att erbjuda dig vårt innehåll gratis.

Om möjligt ber vi er därför att stänga av annonsblockeringen när ni besöker Expressen.se

Vi vågar lova att detta skulle ge dig bättre nyheter och mer kvalitativt innehåll.

Tack!

Det är en del saker som inte stämmer.

För det första är det inte annonserna som är inkomstkällan.

Expressen och alla andra som tillhandahåller helt eller delvis reklamfinansierad kultur säl­jer sina tittare, lyssnare eller läsare till olika annonsörer. De tar bra betalt för att leverera människor som tar del av reklambudskapen. De säljer potentiella konsumenter till annonsörerna. Utan varan konsu­menter, inga reklamintäkter. Det är alltså annonsören som är kund medan vi som tar del av Expressen är inkomstkällan.

Det är givetvis problematiskt för både Expressen och annonsören om varan vägrar vara vara genom att använda Adblock

För det andra är Expressens hemsida inte gratis att ta del av

De pengar som kommer in via reklam betalas alltid av oss konsu­menter. Kostnaden för reklamen är alltid inbakad i det pris vi betalar när vi köper varan i reklamen. Den enda skillnaden mellan en kultur­produkt vi betalar för direkt och en som är ”gratis” är när, inte om, vi betalar för den. Det är alltså alltid läsaren som betalar för ”gratistid­ingen”. Enda skillnaden är att hen gör det vid något annat tillfälle än just när tidningen plockas ned från tidningsstället eller när vi surfar in på Expressens hemsida.

Egentligen är ”reklamfinansierade” produkter faktiskt dyrare än motsvarande utan reklam. Inte nog med att du faktiskt betalar för dem vid ett annat till­fällle. Du utför också motprestatio­nen att ta del av reklam. Ja, om du inte använder Adblock alltså.

Mer om reklam

Pepsi – om TVn själv får välja

61ywHtbXfBL

Vi tvingas ta del av allt mer reklam på allt fler ställen och i allt fler sammanhang. De produkter som påstås vara reklamfinansierade blir allt fler (det är ju i slutändan alltid konsumenten som betalar för reklamen).

Det finns dock fortfarande några reklamfriazoner. Men vad skulle du säga om du köpt en ny tv, spelar upp en film som du tror är reklamfri och tv:n helt på eget bevåg lägger in en reklamfilm för låt oss säga Pepsi. En mardröm? Tyvärr inte.

Malmö får spotifierade cyklar

e0k0dqmvp4rid0

I höst får Malmö spotifierade cyklar, alltså reklamförsedda cyklar utplacerade på stan som vem som helst kan låna. Tro det eller ej, men jag har inga problem med det. Det är jättebra om vi kan färdas med cyklel istället för att exempelvis ta bilen. Stäng gärna innerstaden för privatbilism när ni ändå är i farten.

Däremot verkar det finnas en nästan rörande naiv inställning till reklam bland ansvariga politiker (och eventuellt också Sydsvenskans reporter). De verkar bland annat tro att reklam kommer att finansiera cyklarna. Vilket ju inte kan vara sant. Ingenting har någonsin finansierats med reklam.

Det som händer är istället att Malmö stad säljer sina medborgare till ett annonsörer. Malmö tar betalt för att leverera personer som tar del av annonsörernas reklam. Reklamen betalas i sin tur av konsumenter när de köper någon av de produkter annonsörerna gör reklam för.

Inte nog med det. Reklamen kommer troligen inte att placeras på själva cyklarna. Då skulle det nämligen finnas risk för skadegörelse.  Milan Obradovic (s), ordförande i tekniska nämnden, menar också att det inte är ”alla som vill cykla omkring med reklam för vissa företag” (no shit). Istället letar nu kommunen efter andra platser där de kan placera den reklam som de tror kommer att betala cyklarna.

Vilket inte är helt lätt. Många av Obradovic partikamrater är motståndare till mer reklam och kommunen har enligt Sydsvenskan avtalat bort i princip alla offentliga reklamställen. Obradovic ser dock en möjlighet att ha reklam exempelvis i de idag reklamfria uppgångarna till Citytunneln.

Istället för att finansiera cyklarna med skattepengar säljer Obradovic hellre malmöborna till annonsörer och förfular några av Sveriges snyggaste stationer. Med reklam får vi ett säkert och hållbart system, säger han. Jag är böjd att inte hålla med och undrar dessutom vilka andra kommunala verksamheter som står på tur att ”finansieras med reklam”.

Exkluderande design i radio: nu kan du lyssna på programmet

flnirpynang77n

Nu går det att lyssna på inslaget om exkluderande design som sändes i P4 Malmöhus morgonprogram förra veckan. All heder år den proffsige programledaren som hade bättre koll på vag jag skriver än jag själv hade. Inslaget börjar 2:35:00 in i programmet.

Dina bilder av exkluderande design

Reserv5

Enda sedan jag började studera fenomenet exkluderande design har det slagit mig hur vanligt det är och hur många olika former det finns. Det skulle vara intressant att undersöka omfattning och variation närmare. Men jag behöver din hjälp. Kan du inte stanna upp och ta en bild nästa gång du ser någon form av exkluderande design? Och skicka den till mig?

Berätta också hur (och om) du vill bli kreddad, med namn, länk, inte eller alls och så vidare. Skicka bilderna till:

exdesign@hogdalen.biz